所以对很多营销类的技术公司

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  其次,在数字营销领域,媒体平台的影响力和话语权比纯粹的营销技术公司更大。国外有谷歌和Facebook,国内有百度、阿里和腾讯,这些互联网巨头的重要的商业模式就是广告,他们垄断了数字营销市场的最大流量,有足够的议价权和规则的制定权。此外,这些公司垄断了绝大多数的技术人才,投入了大量的资源在广告技术的研发上,很多创新的营销技术都出自互联网巨头。

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  一直以来,很多人认为目前中国营销领域的投资氛围并不算浓厚。《4A广告周刊》分析原因主要在于:

  与入股分众传媒的动因类似,阿里入股WPP,无非是为了拓展其营销渠道,为新零售战略导入更多流量,尤其是阿里体系缺失的线下部分。此外,WPP有着充足的大客户资源,能够更好地助力阿里去实践、跑顺全域营销系统。

  但是很多人反馈说,户外广告机上的广告缺乏创意,表示自己不会在户外广告机前停下自己的脚步,这里就牵扯到企业的策略问题,所以希望商家可以做

  也因此,知乎用户一直都是广告主们渴望的关键目标人群与种子用户,营销内容只要能打动他们,就有很大机会得到口碑传递,他们是左右营销成败的重要因素,也是知乎效果广告可以为品牌带来营销实效,并覆盖全行业、全营销周期的关键。

  去年4月份,广告圈的一则人事新闻引发行业震动。WPP集团中国区首席执行官李倩玲(Bessie Lee)正式离任,碚曦投资管理集团(Withinlink)就是她职业生涯的下一站。

  受益于产品创新和品牌升级之效,安踏体育业绩持续获得增长,近日,安踏体育发布公告称,2018年一季度,安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2017年同期比较取得20%-25%的升幅。

  李倩玲说:我对中国营销领域投资不浓厚的说法既认同又不认同。不少VC或者PE的公司里欠缺像我们这种真正在营销业里管理和运营过的人。所以对很多营销类的技术公司,他们不一定看得懂。即使看得懂,也很难判断到底能够做得多大。大家总是希望投出独角兽,所以不少都在2C领域去找。也许正是因为看不懂,所以才让他们对这个领域不太关心。

  人工智能、大数据……这些曾经显得遥不可及的技术名词,正在越来越多地从广告营销人嘴中冒出。

  光大证券分析师顾柔刚介绍,安踏体育一季度的运营数据体现出了多个积极信号:

  比如在6月20日的戛纳国际创意节上,阿里妈妈就发布了“AI智能文案”产品,结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法,可基于商品自动生成高品质文案,一秒钟可生成高达两万条。这一广告产品可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。

  OTT广告正在积蓄新的力量实现爆发,它对传统媒体的预算分流效应十分明显。

  值得关注的是,较2017年同期,2018年上半年医药健康类广告主在OTT端的广告投放大幅增加,其OTT端广告占比增长了19.4%,至23.7%。其次是化妆品行业,OTT端广告占比增长了13.6%,至20.5%。此外,烟酒及金融服务行业也均提升了OTT广告的投放占比。

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  国内手游产品在经历了爆发式增长后,不仅行业竞争日益白热化,同时还要面对用户增速、终端规模和终端活跃度的集体下降。巨大推广压力下,游戏行业买量市场早已成为一片红海,买量成本和流量变现压力也成倍增长。游戏行业广告主亟待寻求高效、优质且具实效性的买量突破口。

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  对于中国martech的未来。时趣(Social Touch) CEO张锐则认为,Martech会和Sales的结合会越来越密切。Martech的发展,会带动企业的营销从内容、品牌,到渠道、销售转化、忠诚度管理,这几个环节会越来越快的实现闭环和融合,这会是Martech创造价值和效率的下一个机会点。

  近日,R3 Worldwide发布了一个数据,再次将技术流公司推到资本关注的风口浪尖。数据显示,R3 Worldwide在全球范围内一共追踪了 199 笔收购并购交易发现,截至 2018 年 7 月,交易数量较去年同期增长 1%。这些交易的总价值约 93.26 亿美金,较去年同期增长 88%。平均每笔交易价值约4600万美金。

  其中,美国电信运营商 AT&T 宣布将收购在线广告交易公司 AppNexus,此项交易以价值约 16 亿美金的交易金额排名榜单第一位。值得一提的是,42%的收购并购案都瞄准 MarTech 或 AdTech 类型的公司,是最受欢迎收购并购公司类型。

  一般来讲存在信任成本的行业比较适合与区块链相结合,但最终能否落地取决于能否开发出杀手级应用。

  营销产业的逻辑,已经被完全颠覆,源头就是快速发展的互联网和科技。行业已经由传统广告狂人的创意人领导变成技术引导的时代。传统广告代理公司在整合营销策划、大创意运营上,仍有优势,不过可以看到,互联网公司也在通过各种方式,补强创意能力从而提高运营效率。对广告代理公司而言,这是一场时间的赛跑,更是战略的竞赛。

  但现在,这些工作大多数可以通过机器完成。目前,在媒介投放层面,在“找人”这件事上,互联网公司已经用程序化和算法,可以做到一定程度的高效和精准。现在,互联网公司正瞄准创意领域,是否能通过数据,实现创意的程序化,“讲对故事”。

  这家由李倩玲本人在2015年创办的投资管理公司,专注于营销科技领域新兴企业的孵化,同时募集和管理早期风险投资基金。据悉,在短短两年的时间内,碚曦投资已经投资了10余家营销科技领域新兴企业,并已实现了超十倍增值。

  首先,营销领域属于典型的B2B行业,商业模式成熟,甚至说比较传统,成长空间有限,很难像TOC的行业一样实现大规模的复制。

  技术,已经成为营销人员绕不开的话题了。营销产业的逻辑,正处于颠覆式变革中,源头就是快速发展的互联网和科技。

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  蓝色光标COO熊剑表示,AI技术正在重塑整个营销行业,小蓝机器人让营销人从数据整理、素材分析等繁杂的工作中解放出来,聚焦到更具创造性的工作,提高营销人的工作效率。另外,营销过程中的数据可以被实时抓取,涉及的算法和数据均在系统内沉淀,促进营销决策、创意产出愈加具有科学性。

  相比之下,Martech广告公司的技术力量和流量资源上都比较弱势,也就很难获得资本市场的关注。

  相比广告公司“节节退缩”的状态,科技巨头们可谓“步步紧逼”。毕竟,目前而言,大多数互联网巨头的商业模式,主要依靠广告变现。当整体互联网营收增速下滑,巨头们必须找到新的开源方式,去切走广告业更大的蛋糕。

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