广告业复苏 龙头公司业绩飘红

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  当广告主决定了要让哪些用户、在什么时间看到这个广告,只是万里长征的第一步。以精准定向作为前提,广告创意才是真正能打动用户的关键因素。如何用洞察影响广告主的创意,是整个腾讯社交广告团队在过去几年内涉足较多的一个方向。「如果创意太差,用户都看不懂,或者是没有感觉,其实影响不到潜在用户,无法让他们对这个品牌产生好感或者是转化,其实也是一种浪费。」从腾讯IDEA+、到与戛纳国际创意节的合作,再到「我是创益人」项目,腾讯社交广告把洞察作为一种工具,让广告主更清晰地了解潜在用户,对哪些关键词甚至是哪些品牌有一定的接受力,进一步帮助广告主更好地用与之匹配的创意表达吸引用户。

  1995年,“龙井号”花了150万元来了一次大改。把卧铺缩到了64个,为了满足旅客休闲的需求,还添加了一个卡拉OK多功能厅。金之江说:“大家都喜欢坐这趟夜船,一来是方便,坐一个晚上,睡一觉就到了,又不耽误白天办事、游玩的时间,还能省下一晚的住宿费。”

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  此前,“陈振宇”曾经是事件的焦点人物。据李娟和其老公的表述,陈曾在瑞安房地产担任高管,而李娟则是他的下属,接受他的命令执行国金比亚迪的业务,但陈振宇在向媒体回应中表示,自己从来没有失联,多年来一直从事房地产工作,与广告业和比亚迪没有任何交集。

  在2018上半年中国广告市场的增幅明显提高的数据发布同时,CTR亦表示,预计下半年的增幅有一定回落。

  广告的目的是什么?广告是帮助消费者建立起对品牌的信任,降低交易成本,创造溢价空间,让消费者相信你并爱上你。在这里,我想跟大家强调一个观点:广告没有那么神秘,主要靠的是套路,而非创意。好创意可能是画龙点睛的那一“点”,但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧,如果你画的是一头猪,相信无论你怎么点,也点不出一条龙来。

  蓝色光标上半年业绩快报则显示,上半年实现营业收入约100亿元-115亿元,较上年同期增长51.12%-73.79%;归母净利润3亿元-3.5亿元,较上年同期变动-0.12%-16.52%。

  对于广告圈垫资的规则,京师律师事务所熊超律师表示,垫资这种经营模式只能说是市场的需求,本身形成了自愿性约定,没有法律依据进行支撑。

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  居然开始拿梅西的海报和用户调情。只不过次战克罗地亚的时候阿根廷0:3还没焐热的“冠军”就被黑马逆袭,这一次蒙牛终于彻底死心,开始了自己的励志营销。

  二是前路崎岖。无论怎么样,市场的竞争格局已经重新形成,电视在这里并不占优势,而且需要快速转型来获得下一步发展的机会。

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  近日,CTR公布的2018年上半年中国广告市场数据显示,今年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅达到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年这一数据分别为0.1%和0.4%。上市公司方面,广告业上市公司上半年业绩增长明显,而多家上市公司上半年广告费用涨幅明显。业内人士表示,伴随着经济逐渐由投资拉动型增长向消费拉动型增长转变,广告市场也呈现复苏趋势。

  CTR数据显示,此前跌跌不休连续负增长的传统广告业务,今年上半年也实现了7.2%的同比增幅。不过在所有广告媒介中,增长速度最快的依旧是近年来颇为热门的影院视频、电梯海报、电梯电视,三者增幅均在25%左右。中泰证券研报显示,2018年上半年楼宇广告花费Top10品牌中出现很多传统行业广告主,比如蒙牛、飞鹤、广誉远等,说明楼宇广告的渠道价值逐渐被传统行业主认可。

  腾讯推出的腾讯数观(TDC),还能为游戏行业广告主实现多方数据能力安全融合、客群数据深度洞察、多元渠道一键触达,满足大客户探索用户群体、生成用户群体行为深度洞察、最终实现效果沉淀的需求。张菡表示,TDC能够使数据洞察更加深刻,数据运营更加精细,例如洞察到某些用户群体为什么流失,然后再用有针对性的广告素材去传递用户群体最关心的利益点。

  此外,各类地面台的品牌广告的增长进入瓶颈期。三类地面台的品牌数量同比都是下降的。省级地面台下降了7.4%,意味着每个台服务的客户的数量是在下降。但在花费总量上,并没有随之下降。

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  蓝色光标将业绩增长归功于以数字营销业务、移动互联业务及OTT业务继续保持较快速发展。分众传媒则直言,中国正进入一个消费升级的通道,广告传播也进入了争夺用户心智为核心的品牌时代,线上线下整合传播成为中国数字传播的主导趋势,公司的楼宇媒体和影院银幕广告媒体继续牢牢把握线下消费人群的常见生活场景,是驱动公司收入和利润增长的核心动能。

  Adrealm理事长谢峰首先就“透明”给予了阐释,以美国的发展历程以及三体文明举例,指出“透明”这一理念运用到商业乃至社会组织发展的重大意义,并引出“透明”这个区块链技术的显著特性可以重构目前乱象横生的数字广告行业:“为什么是数字广告呢?因为数字广告的极端不透明必然被区块链重构。2018年全球数字广告市场规模将超过2300亿美金,全球的科技巨头在数字广告领域赚取巨额的利润,包括中国的BAT。”谢峰表示,从数字广告诞生至今,数据广告欺诈横行,数字广告的效率及其低下,广告主在若干个广告平台的投放不是基于对用户精准画像的描述,而是基于对广告优化进行的盲投;同时数据泄露和数据滥用也时有发生。此外,由于广告主出于各类需求接入大量的SDK,自身数据又被分割称一个个“数据孤岛”。而巨头们由于是既得利益者,也没有意愿和动力改变现状,“革自己的命”。

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  不过券商依旧看好未来三年楼宇广告的高景气度仍将持续。中泰证券表示,随着互联网广告成本的不断上升,线下楼宇广告CPM成本优势开始显现;传统行业广告主在楼宇广告的投放量不断增加;通过消费者闲暇时间来进行宣传广告转化效率更具优势。

  省工商局党组成员、副局长丁珍良在讲话中要求,一要强化政治站位,守住广告工作底线,要统筹好社会和发展两个大局,把握好政治效应、经济效应和社会效应三者关系;二要压实主体责任,立行立改到位,被约谈单位要积极将整改措施落实到位,深刻汲取教训,依法合规经营,巩固提升大型骨干央企在广大消费者心中的社会形象与公信力;三要常交流、勤沟通,增进友谊、加强合作,三大运营商与市场监管部门作为广告工作的共同责任体,要在深化务实合作中增进理解支持,当好守护广告工作底线的守护者。

  在保证游戏质量的基础上,如何通过营销推广让更多玩家了解游戏并产生下载,是国内厂商面临的一大问题。彭美表示,三七互娱在反复的探索开拓中沉淀出一套“内容整合式营销”打法,使产品布局与市场策略形成合力,从而精准而高效地获取用户。

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  上市公司广告费用方面,数据显示,2017年广告费投入前30的上市公司中,目前仅有贵州茅台已经发布2018年半年报,公司上半年广告宣传及市场拓展费用19.82亿元,较上年同期12.12亿元上涨63%。玲珑轮胎半年报显示,前6个月广告费6465万元,同比增长179%。汇嘉时代上半年广告费则同比增长37%。

  招商证券指出,今年二季度,一些传统消费品牌广告主以及一些新兴的互联网和消费类品牌广告主等加大在公司电梯媒体和影院媒体的广告投放,成为分众传媒收入较快增长的主要原因。

  这并不是偶然的,因为所有的大型企业它们都是建立在工业生产的规模化生产的效率上,只有大的规模,才可以获得更高的利润才可以形成发展空间。

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  初步核算,上半年国内生产总值418961亿元,按可比价格计算,同比增长6.8%。

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  行业复苏也带动龙头公司业绩增长。分众传媒2018年上半年业绩快报显示,公司2018年上半年实现营业收入71.10亿元,同比增长26.04%;归母净利润33.47亿,同比增长32.14%。

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